Efektivitas Kampanye Melalui Gamifikasi Literasi Digital dalam Meningkatkan Minat Asuransi Syariah

Abstract

Tingkat literasi asuransi syariah di Indonesia masih tergolong rendah meskipun pertumbuhan industrinya cukup pesat. Kondisi ini menuntut adanya strategi edukasi yang inovatif, adaptif terhadap perkembangan digital, serta relevan bagi generasi milenial dan Gen Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas kampanye literasi digital berbasis gamifikasi dalam meningkatkan pemahaman dan minat masyarakat terhadap asuransi syariah. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi konten kampanye di media sosial, dokumentasi interaksi digital, serta telaah literatur terkait gamifikasi dan literasi keuangan syariah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan gamifikasi dalam bentuk kuis interaktif, tantangan berhadiah, serta simulasi digital mampu meningkatkan keterlibatan audiens, memperkuat pemahaman konsep dasar asuransi syariah, dan mendorong minat awal terhadap produk. Temuan ini menegaskan bahwa gamifikasi literasi digital berperan tidak hanya sebagai sarana edukasi yang efektif, tetapi juga sebagai strategi pengembangan produk asuransi syariah yang sesuai dengan kebutuhan generasi digital.